在量贩零食行业激烈竞争中，万辰集团好想来书写了辉煌篇章。3月11日，灼识咨询发布并认证，万辰集团旗下量贩零食总门店数量超1.5万，其中好想来品牌零食门店数突破1万。这一数据标志着万辰集团及旗下量贩零食品牌迈进行业领先行列，成为国内少数跨进“万店门槛”的连锁品牌。与此同时，其业务营收表现也十分抢眼，2024年度业绩预告显示，旗下量贩零食业务预计收入300亿元 - 330亿元，同比增长242.50% - 276.75 %，剔除股份支付费用后的净利润预计7.9亿元 - 8.8亿元。这一成绩不仅体现了好想来的市场影响力，更彰显了其在量贩零食领域的强大竞争力。

深耕下沉市场，满足多元需求

近年来，以三四线城市及县域为代表的下沉消费市场不断扩容，展现出强劲消费活力。灼识数据显示，2023 - 2028年中国三线及以下城市年均复合增长率将达6.1%，人均可支配收入及居民人均消费支出快速增长。麦肯锡预测，到2030年，中国个人消费增长中超66%份额将源自下沉市场。下沉市场消费者既对价格敏感，又追求高品质商品和服务。

万辰集团好想来旗下拥有好想来、来优品、吖嘀吖嘀、陆小馋及老婆大人等品牌，覆盖水饮冲调、膨化食品、烘焙糕点等核心品类，囊括各类国内国际头部品牌及地方性特色品牌，满足不同消费者群体的多元化食品需求。基于扎实供应链基础，好想来不断寻找优质零食产品，丰富商品品类，为消费者提供高性价比、高质价比商品，为进入“万店时代”奠定坚实基础。

情感营销出圈，拉近品牌距离

好想来以“家门口的零食乐园”为核心，采用多元化营销组合拳拉近与消费者距离。2025年春节，聚焦场景化营销，联合乐事邀请歌手腾格尔推出“春节洗脑神曲”《好想乐事来》，将好想来与春节氛围紧密相连，唤醒用户消费感知。同时，与王者荣耀合作，拍摄“春节组团”宣传片，推出游戏角色相关周边衍生品，打造品牌年轻化、趣味化消费心智，成为年货节现象级案例。相关周边上架即售罄，成功在消费者心中建立“不止零食”“好吃、更好玩”的品牌心智，为加盟商提供品牌价值。

前瞻布局IP，赋能加盟商

围绕消费者需求，基于核心零食品类推出IP衍生品，是万辰集团量贩零食业务打破行业困境的有效途径。2025年初，好想来针对爆火电影IP《哪吒之魔童闹海》，与官方授权方达成销售合作意向，成为印章款盲盒产品独家线下销售渠道。该款盲盒性价比高，单个售价8.8元，盒内含哪吒IP潮玩和金桔味爆汁软糖，整盒价格52.8元，深受消费者好评。

除《哪吒2》外，好想来还在门店引进三丽鸥、奥特曼等IP盲盒产品，试水“好想来开玩屋”，引入多种IP潮玩及衍生品。中信证券研报预计，未来国内IP衍生市场规模有望突破5000亿元。万辰集团增加IP品类能依靠庞大流量和较高毛利率打破行业困境，为加盟商赋能，提高品牌认知度，提升单店客流量、客单价，持续提升门店经营能力，为量贩零食行业带来更大增长可能性。