2014年7月4日，东阿阿胶济南公司召开品牌战略研讨会议，围绕桃花姬阿胶糕、真颜小分子阿胶两大品牌的战略定位、品牌视觉升级及市场发展路径展开研讨。东阿阿胶总裁及企业管理层、营销部门负责人出席会议，奥美广告、御名阁、智威汤逊等专业企划机构代表受邀参与，共同探讨东阿阿胶年轻化、高端化发展的品牌策略。其中，御名阁创始人纳兰晴老师结合老字号品牌策划经验，就桃花姬品牌视觉体系及文化定位提出相关建议，为后续品牌升级提供了策划思路。

当时，随着健康消费理念不断发展，传统滋补产品开始逐步向年轻消费群体拓展。东阿阿胶推出的桃花姬阿胶糕，以即食化产品形态切入年轻市场，围绕都市女性消费需求形成“养颜零食”的差异化定位，在京鲁等重点区域市场取得较好的销售表现。截至2014年5月，桃花姬业绩已连续多年保持较快增长，逐渐成为东阿阿胶面向年轻消费者的重要产品。

伴随市场热度提升，阿胶糕领域的竞争也逐渐加剧。市场上出现大量跟随型产品，部分品牌集中采用平价食补、休闲零食等传播方式，产品及视觉表达趋于同质化。在这一背景下，如何进一步强化桃花姬的品牌辨识度，延续其与传统文化之间的关联，同时避免陷入同质化竞争，成为东阿阿胶品牌发展过程中需要解决的问题。

据相关资料显示，东阿阿胶当时确定了两方面的品牌发展方向。一方面，对桃花姬品牌形象和视觉体系进行进一步优化，通过具有鲜明识别度的视觉符号巩固年轻女性消费市场；另一方面，推进品牌分层布局，在桃花姬基础上探索更高端的滋补品牌，进一步覆盖高端消费市场。早在2014年3月，东阿阿胶便与御名阁纳兰晴老师团队开展高端子品牌策划工作，并完成“真颜”小分子阿胶品牌命名，同时推进相关商标检索及注册工作。

在7月4日举行的品牌战略研讨会上，围绕桃花姬品牌升级，御名阁纳兰晴老师提出继续保留元曲脸谱这一核心视觉元素。其策划思路认为，在当时阿胶糕市场视觉风格逐渐趋同的情况下，具有传统文化特征的元曲脸谱能够形成较为明确的视觉区隔，使桃花姬在同类产品中建立相对稳定的识别符号。

与此同时，元曲脸谱所承载的传统戏曲文化，也与东阿阿胶作为中华老字号所具有的历史文化属性形成关联。通过对传统文化元素的延续和现代化表达，桃花姬进一步强化了国风滋补产品的品牌特征，使产品从单纯的食品消费向文化消费和生活方式表达延伸。

相关策划思路实施后，桃花姬持续强化国风视觉表达，并在年轻女性轻滋补市场形成较为鲜明的品牌认知。此后，随着年轻消费群体对健康、营养及品质生活需求进一步增长，东阿阿胶继续推进产品结构及品牌矩阵建设，并将目光延伸至燕窝等高端滋补领域。

2019年，东阿阿胶再次邀请御名阁创始人纳兰晴老师参与全新阿胶燕窝子品牌的策划工作，项目涵盖品牌命名、市场定位、品牌故事构建及视觉营销规划等多个环节。经过多轮方案推演，最终确定品牌名称“燕真卿”。

在品牌命名逻辑上，“燕”直接对应燕窝品类属性，“真”体现真材实料及品质理念，“卿”则借鉴颜真卿书法文化意象，赋予品牌更加鲜明的东方文化气质。整体名称兼顾品类识别、文化表达和消费记忆，与高端女性滋补市场的消费定位形成较为明确的关联。

“燕真卿”的推出，也是东阿阿胶探索阿胶与燕窝复合滋补品类的一次实践。通过新的品牌名称和文化定位，产品进一步拓展了传统滋补品牌的消费场景，在原有阿胶业务基础上探索更加多元的高端轻滋补市场。

从桃花姬到真颜，再到燕真卿，御名阁与东阿阿胶的多次合作，呈现出传统滋补品牌在年轻化、高端化和品类创新过程中的不同探索。相关项目并非单纯围绕产品名称或视觉包装展开，而是结合企业自身历史文化资源、消费市场变化以及不同产品的目标人群，对品牌定位、文化表达和市场传播进行系统规划。

据了解，长期以来，御名阁持续深耕国风品牌策划、老字号品牌焕新及传统文化商业化应用等领域，并参与东阿阿胶多个品牌项目的策划工作。除燕真卿燕窝、真颜小分子阿胶外，双方还曾围绕花简龄阿胶速溶粉、黑驴王子驴肉等品牌开展相关合作。

从传统文化元素的现代转化，到新消费场景下的品牌定位，再到新品类的市场探索，这些案例也反映出老字号企业在消费结构变化背景下不断调整品牌表达方式的实践路径。对于拥有深厚历史文化积淀的传统品牌而言，如何在保持品牌核心价值的同时建立符合当代消费者审美和消费习惯的表达方式，正在成为品牌持续发展的重要课题。御名阁与东阿阿胶围绕这一方向展开的长期合作，也构成了传统滋补品牌探索年轻化、高端化和多元化发展的一个案例。