自今年315以来，关于跨境保健营养品行业的负面舆论已有一定讨论度，那些处处标榜“原装进口”“进口大牌”的网红爆品不止一次“暴雷”，不仅进口保健营养品名声被连累，更让跨境保健营养品行业的信任危机，正在以令人揪心的频率反复上演。

一组数据折射的行业真相：潜力巨大，乱象丛生

中国消费者对跨境保健品的需求正以前所未有的速度释放。根据《2025中国营养保健食品进出口与电商发展格局解析》报告中显示，中国营养保健食品电商渠道销售总额达到1537亿元人民币，继续保持稳健增长态势，而中国营养保健食品电商市场，国产与跨境产品“双轮驱动”的格局愈发明显。其中国内产品市场份额达到53.5%，同比增长8.6%，仍占据过半主导地位，跨境产品市场份额为46.5%，同比增长11.4%，增速高于国内产品，显示出消费者对海外品牌及高端功能产品的需求依然旺盛。

然而，市场规模的持续扩张并未同步带来行业信心的提升，“假洋牌”“假大牌”“假认证”“虚假宣称”等一系列信任危机频频上演。

消费者焦虑：花高价买的“进口”，究竟买的是什么？

“我给孩子买的营养补剂，到底是真进口，还是三无小厂贴个牌？”这是无数家长心中的疑问。当“进口”光环被滥用，当“国际大牌”成为包装上的廉价故事，真正关心孩子健康的消费者，正陷入前所未有的选择困境。他们愿意为品质支付溢价，却无法辨别谁在认真做产品，谁在取巧讲故事。

行业焦虑：劣币驱逐良币，信任崩塌谁来买单？

与此同时，真正将产品品质与研发实力置于首位的品牌，同样感受到寒意。当“假洋牌”泛滥成灾，消费者的警惕心越提越高，整个行业都在为这些“裸泳者”买单。

中国海关及市场监管部门对跨境商品的监管政策持续收紧与细化，从实物核查到“套牌”“贴牌”专项打击，信号清晰明确：进口光环不再是护身符，真正的产品质量、透明的供应链与科学的宣称，才是立足市场的根本。

潮水退去，真金何在？

当监管的“筛网”越来越细，当消费者的信任被反复消耗，跨境营养品行业正站在一个十字路口：重建信任，靠的不是故事，而是“真大牌”的标准。

以澳洲国民营养品牌Nature‘s Way Kids Smart 佳思敏为例，其在中国市场的发展路径，恰恰为跨境行业提供了一份可靠的范本。

佳思敏进入中国市场的时间并不算长，短短十一年已取得很多中国家长的信任，这也是品质大牌的一份底气。佳思敏所属的母公司，是澳洲三大保健营养集团之一的 PharmaCare Laboratories 澳葆集团，集团旗下30多个品牌，包括中国消费者熟知的Nature's Way澳萃维、Sambucol善倍康、Bioglan宝兰等等，均来自澳葆集团。

佳思敏在澳洲，属于本地人都认识的国民品牌，澳洲本土5000多家连锁药房和超市都能看到佳思敏满满的产品货架，这并非源于一时投机取巧的营销成功，而是源于佳思敏产品，在无数澳洲家庭日常实践中积累来的深厚信任。而这份信任的基石，源自于是源自守护全球健康40多年的品牌底蕴，佳思敏所在的澳葆集团在澳洲本土拥有10000平米的TGA注册的工厂和温控仓库，这才是澳洲大品牌该有的“硬件”。还有它遵循的全球公认严苛的澳洲TGA监管体系，从原料审核到生产规范，从作用宣称到突击检查，佳思敏将TGA的严苛标准内化为研发与生产的每一个细节。

让信任回归标准，让选择回归安心

在信息纷杂、选择众多的时代，父母为孩子做出的每一个选择都至关重要。跨境营养品行业需要的不是更多“故事”，而是更多能被验证的“标准”。那些建立在严苛监管、专业品质和好口碑之上的品牌，终将穿越周期，成为消费者心中真正的“硬通货”。