数据赋能康养发展｜百慧咨询《2025 中国康养产业消费趋势报告》正式亮相海南康博会
2025 海南国际康养产业博览会的圆满落幕，为行业发展注入了新的活力。此次博览会上，由人民政协报文化传媒有限责任公司主导、北京百慧信息咨询有限公司（简称“百慧咨询”）编制的《2025年中国康养产业消费趋势报告》（以下简称《报告》）正式发布。这份依托扎实调研与专业分析的报告，全面解码了康养产业的发展现状与未来趋势，为行业参与者、政策制定者及关注者提供了极具价值的参考。
政策与市场双驱，产业规模迈向新高度
《报告》显示，2025 年中国康养产业市场规模已达 9.8 万亿元。在 “健康中国 2030” 战略持续深化、人口结构变化及居民消费升级等多重因素的共同推动下，产业规模将保持稳健增长态势，预计到 2030 年将接近 14.6 万亿元。如今的康养产业，已摆脱早期单一的养老、疗养业态，逐步形成 “医养、文旅、科技、地产、保险” 多领域深度融合、生态协同的高质量发展格局，跨界融合的创新模式不断涌现。
同时，行业规范化进程也在加速推进。2025 年多项国家级康养服务标准相继出台，为行业发展划定了清晰的规范边界。而消费者对服务 “性价比” 和实际效果的持续关注，也倒逼行业不断优化服务品质，推动产业朝着更成熟、更专业的方向迈进。
九大核心洞察，勾勒消费新趋势
基于覆盖全国 31 个省级行政区的 2535 份有效消费者问卷、行业权威数据及专家深度访谈，《报告》提炼出九大核心消费洞察，精准把握产业发展脉搏：
1.消费群体全龄延伸：“未老先养” 成为普遍趋势，康养参与年龄显著前移。30 岁以下参与者占比达 14.3%，41-50 岁职场人群成为消费主力，康养需求不再局限于老年群体，而是向职场减压、情绪疗愈等全场景拓展，产业服务模式亟待向全生命周期升级。
2.家庭协同成为主流：超半数用户选择与父母共同参与康养活动，这一比例在高收入家庭中更为突出。数据显示，随着家庭月收入提升，与父母共同康养的占比持续走高，充足的经济基础为定制化家庭康养服务提供了支撑，定制化体检、适老化改造、家庭疗愈旅行等服务需求不断增长。
3.需求聚焦身心品质：超过 54% 的用户将 “身心健康” 与 “生活品质” 列为首要诉求，标志着康养消费已从传统的 “治病” 导向，转向 “治未病” 和提升生命质量的核心需求，人们对康养服务的品质要求不断提高。
4.中医药康养备受青睐：传统中医养生与理疗以超 41% 的选择率位居各类康养方式之首，超 56% 的用户愿意为其支付相应费用，彰显了中医康养深厚的市场基础与广泛的文化认同。
5.多元服务需求并存：中医调理保健（43.2%）、营养膳食服务（34.1%）与专业医疗服务（33.5%）与共同构成用户最关注的三大康养服务。此外，紧急支援服务（28.8%）、主动健康管理（26.6%）、心理健康关怀（19.1%）等需求也占据一定份额，适老化与安全服务、便捷生活协助、智慧康养科技等基础服务，通过与核心服务的协同配合，持续提升整体康养体验的质量与效率。
6.业态融合跨界创新：“医养结合”“文旅 + 康养”“保险 + 康养” 等模式蓬勃发展，2025 年国家层面智能养老服务机器人试点项目已达 32 个，生态型业态呈现出显著的增长活力。
7.科技深度赋能产业：AI 大模型、物联网、服务机器人等前沿技术已从概念落地实际应用，在健康管理、照护服务等核心场景中发挥重要作用，有效破解了行业发展中的诸多痛点问题。
8.区域选择生态导向：“慢节奏 + 好环境” 成为康养目的地选择的核心逻辑。气候宜人的西南地区（47.3%）、海滨城市（42.8%）及热带海岛（如海南）成为最受青睐的三大区域，乡野山村、大山名川等自然属性较强的区域也获得了较高关注度，充分体现了人们对优质生态环境的核心需求。
9.行业标准逐步完善：国家级服务标准的出台推动行业规范化发展，而用户对服务品质的更高期待，将持续驱动行业在标准化基础上实现品质升级。
直面发展挑战，给出务实建议
《报告》同时指出，当前康养产业仍面临人才短缺、服务标准化程度不足、区域发展不均衡等现实挑战。对此，报告提出，未来产业需沿着 “全周期覆盖、全场景融合、全链条协同” 的路径推进，通过政府持续完善政策支持、企业精准创新产品服务、科技深度赋能产业发展等多方合力，共同推动万亿级康养市场实现可持续、高质量发展。
专业团队护航，铸就权威报告
这份兼具理论高度与实践深度的报告，背后离不开专业研究团队的支撑。本次报告的编制方北京百慧信息咨询有限公司（简称“百慧咨询”），是一家专注于 B2B 领域的定制化市场研究机构，深耕市场研究领域多年。公司汇聚了众多拥有十年以上经验的资深研究分析师，构建了涵盖数据分析、市场调研与战略咨询的复合型团队，持有全国涉外调查许可证、咨询管理服务一级资质等多项专业认证，同时拥有 3A 信用等级、重合同守信用企业等多项诚信相关资质。
公司始终坚持严谨的研究理念，为确保每个项目的服务质量，经过多年的实践经验总结，公司已经制定了严格的项目执行管理体系包括“七优全生命周期管理体系”、“项目保密体系”、“质量管理体系”等
公司强调一手数据获取与多维度交叉验证，在本次康养产业研究中，综合运用定量消费者调研、产业链上下游企业访谈、行业专家深度访谈及权威案头分析等多种研究方法，确保了报告结论的客观性、准确性与前瞻性。多年来，该公司已为正泰集团、钢研集团、诺信、日本尼得科、SMC等众多全球或地区500 强及行业领军企业提供过专业的市场研究、竞争对手分析及战略咨询服务，在高端装备制造、大健康、新能源、汽车电子等多个领域积累了丰富的项目经验与行业认知。
报告由人民政协报文化传媒有限公司主导，北京百慧信息咨询有限公司调研撰写，联合多加权威机构发布，若想了解《2025 年中国康养产业消费趋势报告》的全部详细内容、数据图表及深度案例分析，可通过“海南康博会”公众号或联系“百慧咨询”获取高清完整 PDF 版本，一同把握万亿康养赛道的发展机遇，助力行业在未来五年行稳致远。
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