4月29日,老板电器发布了2023年度财报。财报显示,2023年其营业收入112.02亿元,同比增长9.06%,连续14年稳定增长;归母净利润17.33亿元,同比增长10.20%。在全行业承压背景下,老板电器业绩连续14年增长,继续领跑行业。
厨电市场慢增长,老板电器逆势而上
在家电行业迎来慢增长时代的大背景下,厨电行业在经历几年的高速增长后也步入了低速增长阶段。过去,房地产市场的高歌猛进为厨电行业带来了广阔的增量市场,而近年来房地产退潮导致家电、家居、家装等相关产业均受影响。
在不确定性面前,厨电企业纷纷通过自我变革寻求新出路,有的企业进行企业定位的调整,从粗放型增量向精细化存量转型,以期寻找新的市场增长曲线;有的另辟蹊径,将目光投向下沉渠道或海外市场;而老板电器的多品牌与精细化运营两手抓,带来了更广阔的增长空间。
在下沉、家装等增长渠道,老板电器的布局加速。数据显示,2023年老板电器下沉渠道新增展台网点数3234家,较同期提升32%;家装TOP500头部及核心客户合作网点突破3000家,省会城市业务模型下沉至300个地市,家装业务板块同比增长20%以上。
同时,老板电器正通过在服务、研发、线上电商、线下零售、用户运营等板块开始数字化建设,强化精准投放和用户精细化运营,如在服务板块引入智能派工系统,提升服务时效性和服务体验,基于企业微信完成全国线下零售数字化能力建设等。
延续营收、净利双增长,稳坐钓鱼船
变局之下,谁先看清产业迭代逻辑并抓住结构性机遇,谁就能牢牢掌握市场主导权。从2023年财报数据来看,老板电器交出的这份可圈可点的年度成绩单,体现了其战略路线的前瞻性与正确性。
具体来看,2023年1-12月,老板电器烟机、燃气灶、厨电套餐的线上零售额市场份额分别以24.73%、24.46%、31.47%的占比位居行业第一;油烟机、燃气灶、烟灶两件套的线下零售额市场份额也是稳居行业第一,老板电器龙头优势持续加强。
新兴品类中,嵌入式复合机以28.65%的线下渠道零售份额,遥遥领先于其他同类品牌;在集成灶线下一二级市场零售额份额占比29.76%,高居行业榜首。在洗碗机线下9000+价位段老板电器零售额份额12.37%,位列行业国产品牌排名第一;嵌入式蒸烤一体机线下零售额市场份额31.45%,位列行业TOP1。
在财报中,老板电器除了公布亮眼的业绩的同时,还展现了一系列新品类、新技术、新运营探索。老板电器“IoT平台搭建完成,支持亿级设备长连接”,“图像及 AI 算法升级,应用于食材及烹饪成熟度识别,实现在一体机产品中的突破应用”。
长远来看,老板电器不断创新求变,使企业实现了从硬件主导的传统制造型企业,向烹饪全链路解决方案提供商的转变;另一方面,也为行业跳出“内卷”泥潭开辟新增量,提供了新的范式。