2025年5月14日，由澳大利亚维多利亚州政府主办的「2025维多利亚消费品贸易洽谈合作会 - 广州站」在广州国际金融中心成功举办。作为维多利亚消费品在中国贸易促进系列活动的第二站，本次会议汇聚了来自维多利亚州的21家优质快消品牌、20家粤港澳大湾区及华南地区头部进出口贸易企业，以及抖音跨境、美团跨境等平台代表，围绕中国南部市场特性与跨境电商新趋势，共探中澳快消品行业的区域化合作机遇。

01/ 洞察行业趋势：解码中国消费市场新机遇

活动首环节聚焦跨境进口行业前沿洞察。抖音电商全球购业务负责人周宁卓发表《兴趣电商驱动下的消费品增长密码》主题演讲，深度解析抖音"内容+货架"双引擎战略，涵盖短视频与直播带货、全域推广工具及节点营销三大核心板块，并特别强调个性化推荐与本地化运营对开拓华南市场的关键价值。

澳大利亚维多利亚州高端香氛个护品牌MOR全球总经理冯永健则携手天猫国际，现场发布《2024身体护理消费趋势白皮书》，从品牌实战角度分享了中国消费者不断升级的需求和具体入微的个护行业洞察，以及如何优化产品矩阵与营销布局。

02/ 维州品牌路演：展现创新实力，链接区域商机

21家维多利亚州优质品牌精彩亮相路演环节，覆盖个护、母婴营养、健康食品、保健品及宠物食品等核心消费品品类。这些品牌凭借在中国市场的深厚积累与中澳政策支持，正加速区域化战略布局。展示涵盖了维州消费品品牌针对中国消费市场的定制化战略和创新成果，进一步促进中国华南消费品市场买家对维州消费品的了解，提升跨境行业洞察。

营养健康与功能保健领域，多家企业推出针对性解决方案：知名奶粉品牌携定制化配方深耕母婴市场；专业运动营养品牌以科学循证产品满足健身人群需求；天然保健品企业则通过线下渠道扩展，抢占大湾区健康消费高地。

个护美妆板块聚焦细分场景创新，高端香氛护理品牌凭借明星单品稳居一线市场，皮肤学级品牌针对敏感肌推出专属系列，环保个护品牌则以可持续理念赢得消费者青睐。

宠物保健与宠粮领域同样亮点纷呈，澳大利亚优质原料和国际领先加工工艺配合，同时精细化打造适合不同阶段宠物的营养品，精准契合中国消费者对品质与功能的双重追求。

路演通过产品展示与战略分享，为华南买家提供了丰富的合作选择，凸显维多利亚品牌以创新驱动市场深耕、以区域化布局激活增长引擎的发展蓝图。

03/ 1V1商务对接：精准匹配，共筑合作桥梁

活动压轴环节，21家维州品牌与20家华南地区进出口贸易及跨境买家展开一对一洽谈，聚焦区域化合作需求。参会买家涵盖跨境电商平台、头部电商平台及区域分销商，双方就产品准入、渠道拓展及联合营销等议题达成多项初步合作意向。一位广州本地进口商表示：“维州产品的品质与差异化优势明显，此次对接高效精准，为后续合作奠定了坚实基础。”

战略选址广州：激活大湾区核心动能

澳大利亚维多利亚州政府驻大中华区特派专员 Brett Stevens表示：“广州不仅是重要经济引擎，更是创新、科技和零售变革的前沿阵地。该地区年轻且高度数字化的消费群体，强有力的政策支持与优越的营商环境，使其成为维州高品质创新产品的理想市场。依托大湾区成熟的供应链与消费力，我们期待维州品牌在此实现从‘区域试点’到‘全国辐射’的跃迁。”

数据显示，维多利亚州在美容、健康及消费品领域的出口额达8.69亿澳元，约占澳大利亚同类产品出口总额的37%。中国市场持续保持维多利亚州第一大出口目的地地位，占维州美容健康消费品（BWPC）出口总值的26%。

展望未来
作为维多利亚州在华贸易促进系列活动的第二站，广州会议延续了上海首站的成功势能，进一步深化区域合作模式。维多利亚州政府计划继续联动中澳行业协会，在全国多地等地举办巡回活动，持续推动两国快消品产业的互利共赢。