一柄素白漆扇在清水中缓缓转动，墨色逐渐晕染，如同山水画在咫尺间铺展。阳光透过细密的竹帘，切割出静谧而富有韵律的几何光影。在这间融合了传统与现代的东坡美学馆中，江苏建筑学院副教授、知名文旅空间设计师苏翔理，信手将几枝翠竹插入素陶瓮中，平静地说道：“设计不是在造场景，而是在造一段可被回味的生活记忆。”

这不仅仅是一句设计理念的阐释，更是他对当前文旅融合与民宿发展方向的深刻洞察。2025年，随着“微度假”“深度体验游”成为市场新引擎，三四线城市与乡村民宿也站到了文旅经济的聚光灯下。而苏翔理认为，真正的突破点，在于是否能够实现——“让人住进文化里”。

一、文旅下沉：设计“在地化”是破题关键

面对当前三四线城市文旅需求激增的现状，苏翔理直指行业痛点：“文旅下沉绝不是产品和服务的降级，而是要更精准地匹配乡土文化基因，实现资源的高水平转化。”他强调，民宿作为地域文化接触的最前沿，必须成为“地方资源的翻译器”——把方言转译成世界能懂的美学语言。

他以安徽砀山“梨树王民宿”项目为例，解释何为“在地化”设计：建筑外墙坚持使用当地传统夯土工艺，保留原乡肌理，而室内则嵌入无声运行的智能家居系统，保持舒适与现代感；院落中央保留三百多年树龄的梨树，树荫之下设置茶台，茶台上却巧妙嵌有一面电子屏，游客可一键预约聆听国家级非遗——砀山唢呐的现场表演。“我们不做生硬的嫁接，而是让科技为文化服务，让现代设计手法成为讲述乡土故事的工具。”

他特别提出，设计必须前置于规划。“先前宿州部分区县盲目复制莫干山高端民宿模式，却因缺乏内容与产业支撑导致空置率上升。设计师应主动参与区域产业协同，比如在农耕区设计‘农具陈列墙’并配套采摘动线，为茶乡民宿预留制茶体验空间与小型炒茶设备。只有把民宿视为在地产业链的一环，才能真正实现可持续运营。”

二、微度假闭环：三天两夜的全周期设计

随着“周末经济”的崛起，如何留住客人住满两天一夜甚至更长，成为民宿运营的关键。苏翔理提出，城市人群追求的已不仅是一晚住宿，而是一套完整的、可沉浸的“生活剧本”。因此他倡导以“微缩目的地”的思维去构建微度假闭环：

· 时间动线闭环：借鉴广东“禾肚里民宿”的成功经验，从清晨的稻田插秧、上午的手工砻谷体验，到中午的古法蒸饭教学、傍晚的稻花鱼烹制，直至夜晚的草坪星空电影，形成一条24小时不间断的沉浸式活动线索，让客人自然而然留下。

· 情绪体验闭环：以上海宝山“欢喜弄”文化街区为例，通过暖黄灯光系统、木质香薰扩散及老旧物件的场景复原，塑造出“回家的松弛感”，消费者停留时间平均增加2小时，客单价同比提升36%；

· 消费逻辑闭环：惠州“璞若山居”采用会员储值体系，入住赠送当季水果礼盒，离店后通过定期邮寄产地特产如枇杷膏、蜂蜜，激发游客二次消费与远程复购，实现“一住成客、持续连接”。

“所有体验路径都该像溪流归海，看似自由随意，实则被精心引导至一个完整的终点。”苏翔理这样总结。

三、非遗活化：从展示到“交手”，打造可触摸的记忆

当谈及非遗元素在民宿中的运用，苏翔理展示了一组数据：2025年春节，浙江地区结合非遗体验的民宿预订量同比暴增200%。但他也犀利指出：“目前大多数民宿中的非遗陈列仍像博物馆展柜——静止、封闭、只可远观。”

他认为，非遗要真正“活”在民宿中，必须实现从“观看”到“交手”的转变，让人人可参与、可带走记忆。在由他主导的丽江某纳西族民宿改造方案中，提出“三维渗透”策略：

· 空间渗透：如兰州“中川·青云驿”将兰州刻葫芦非遗工作室面向客群开放，游客可隔透明玻璃观看传承人现场雕刻，视觉刺激直接引发体验冲动；

· 行为渗透：宁波“乡见古月”民宿中，在客房放置一件未完成的金银彩绣旗袍，客人可亲手缝制一针金线并获赠记录视频，次日扫码即可看到作品被专业绣娘完成的全过程，实现“共同创作”；

· 五感渗透：绍兴黄酒主题民宿“宋小姐别院”依据陶瓮共振原理设计音响系统，每当客人打开酒坛倒酒，即触发一段越剧古调吟唱，构建声音、味觉与场景的立体叙事。

“非遗的终极体验，是让双手沾泥、衣角染上草木香。设计要做的，是降低体验的门槛，提高情感的卷入度。”苏翔理说。

四、材料革命：环保性必须与叙事性共同进化

“我们一直在思考，老榆木梁柱和3D打印墙体能否在同一空间中共存对话？”苏翔理以徐州某民宿项目为例，天花采用传统竹编工艺，却嵌入光纤点模拟出星空效果，既延续了匠艺的生命，也通过技术手段降低后期维护成本。他指出，未来的民宿材料设计，必须在环保与叙事两大维度同步进化：

· 可再生叙事材料：在砀山民宿中，回收酥梨运输用的木箱改造成客房钥匙牌，游客扫码即可溯源果农故事和梨园生长环境，实现“一物一记忆”；

· 科技柔性化植入：苏州“山下”艺术街区使用冷峻的微水泥塑造出抽象山峦曲面，却搭配柔软羊毛毡触感的家具与灯具，在科技感中注入人文温度；

· 在地废弃材料再造：云南香格里拉某民宿直接使用周边废弃的菌棒压制隔音板，菌丝自然形成的纹理成为独一无二的墙面装饰，成本降低的同时也强化了地域标识。

五、未来走向：“反网红化”与深度体验的时代

专访接近尾声，苏翔理望向窗外正在创作漆扇的工匠，语气沉着而坚定：“文旅设计正在回归本质——它不再是为了制造打卡点，而是要创造‘值得停留的人生切片’。”他预见，未来的民宿将进入“反网红化”时代，游客不再满足于浅层的拍照与围观，转而追求更深度的文化参与和自我实现。

他透露目前正在推进的徽州项目：将六百年历史的祠堂改造为民宿，客人需在非遗老师的指导下亲手完成一支毛笔制作，而后凭这支笔解锁AR眼镜中的祠堂祭祀场景复原影像。“没有亲手做完毛笔，就看不到那段历史——我们希望通过设计设定小小的‘门槛’，让人在劳动和专注中收获更具份量的记忆。”

“设计，就像是在土地中埋下一粒种子。它不应只开出一朵好看的花，而应长成一棵扎根于游客心中的树。”苏翔理最后说道。这或许正是他对所有文旅设计者最真实的寄语——唯有文化扎根，方能生生不息。

注：文中案例及数据融合近年多地实践，苏翔理老师观点基于其对文旅产业前沿趋势的洞察及实际项目经验，旨在为行业提供参考方向。

作者：当地旅游首席记者：夏至强