当全球家清行业深陷“去污力”与“性价比”的内卷泥潭时，一场指向情绪价值与感官体验的静默变革正在重塑行业格局。

在今年，氧伴侣的热销引发了行业关注。这个以家居洁净一站式自然氧护为核心定位的品牌，凭借2025年第一季度全渠道销售额同比增长150%的爆发式增长，强势跻身天猫衣物清洁榜单前列，其明星产品“氧护衣爆爆盐”月销过万，成为诠释行业迭代的最佳案例。

氧伴侣的爆发精准踩中了“情绪消费”的趋势。根据《2024年家居清洁品类市场概况报告》，国内家居清洁市场销售额在2024年达76.74亿元，同比增长17.50%，但驱动增长的不再仅是基础清洁力，而是消费者对“洁净即疗愈”的情感诉求。数据显示，2023年带有香氛、减压功能的高端家清产品销售额同比增长217%，远超行业8%的平均增速，68%的Z世代愿意为“清洁时的情绪价值”支付30%溢价。

在情绪消费浪潮席卷家清市场的当下，氧伴侣并未止步于功能性满足，而是通过活氧科技与感官设计重塑洁净体验。以技术为基、体验为刃，重新书写洁净的价值叙事：从化学制剂的暴力去污，升维至人与自然的情感共生，而这正是情绪经济时代真正的“破局点”。

情绪经济驱动行业进入新纪元

后疫情时代，一场指向情绪疗愈与感官享受的消费升级已悄然发生。家的意义被重新定义，人们对家居环境的期待也从“基础清洁”跃迁至“温馨松弛”。越来越多品牌意识到，清洁不仅是功能的实现，更是情绪的抚慰。

高端家清品牌早已验证这条路径的可行性：例如，蒂姆森（Timson） 作为阿道夫集团旗下高端香氛家清护理品牌，以“芯香氛”技术为核心，将香水级体验融入家清产品，占领“持久留香”产品定位。INNSO悦赏与世界各地的新锐艺术家、调香师、科学家携手探索，思考、设计精致洗护和香氛生活的多元可能，为国人的日常生活带来健康愉悦的美学体验。

沙利文数据显示，中国家庭清洁护理市场中高端细分领域以超30%的增速领跑赛道。市场的爆发背后，是消费者需求升级，不满足于“基础清洁”，更注重在这基础上的情绪加成及个性彰显。当年轻人开始选择具有疗愈属性的清洁用品，家清行业真正进入了情绪价值驱动的新纪元。

从技术黑马到情绪消费标杆，氧伴侣重构行业价值坐标

氧伴侣敏锐捕捉到“洁净即疗愈”的新消费心智，遂以“活氧科技+感官体验”双引擎破局。其“氧护衣爆爆盐”单品类贡献近40%销售额，成为引爆市场的现象级单品。这一成绩背后，是品牌对消费趋势的精准卡位。

技术破局始于2014年氧伴侣对英国国际过氧化物公司活性氧技术的引进。此举将创始人家族企业的过碳酸钠原料与国际尖端工艺融合，开创“自然氧护”新品类。此后，品牌持续加码研发：组建12人专职团队，创立绿洁研发中心及功能性过氧化物实验室，累计获11项国家发明专利、14项实用新型专利，另有18项国家发明专利在审。这种“技术敬畏心”使其避开行业价格战，筑起高壁垒护城河。

氧护衣爆爆盐最为消费者称道的莫过于其硬核去污矩阵：过碳酸钠遇水缓释活氧深入纤维，叠加食品级小苏打中和黄变、MES去渍因子包裹污渍、4重酵素对不同类型污渍进行靶向分解。

在体验上，氧伴侣进一步为感官情绪赋能，以天然香气、安全疗愈以及便捷体验打开新的高增蓝海市场。马丁·林斯特龙在《感官品牌》中曾有论断：“气味直接作用于大脑边缘系统，能绕过理性判断建立情感连接。”在氧护衣爆爆盐中，天然依兰油调制的“阳光栀子香”构建三层香调——前调栀子/橙/铃兰清新破闷、中调茉莉/紫罗兰舒缓焦虑、后调丁香/桃/依兰温暖治愈，香氛因子缓释附着织物，让洁净成果转化为可穿戴的“情绪盔甲”。安全属性更是直击Z世代消费者内心，45℃低温激活技术打破传统爆炸盐需高温的限制，避免烫伤与伤衣；母婴级配方不含八大重金属，“99.99%除菌+无毒残留”缓解宝妈群体育儿焦虑。对“精致懒”的Z世代，“泡一泡免搓洗”解放双手，800g大容量适配高频换洗更是呼应了其深层需求。“功能-情感”双满足的设计，精准刺中当代人的家务痛点，也吸引了大量消费者为家务过程中的“愉悦感”买单。

以环保世家的技术基因重塑洁净本质

科特勒在《营销革命4.0》中论断：“消费者购买的不仅是产品，更是产品背后的价值观。”清洁用品的迭代升级，除了提升产品体验外，更高级的方式在于得到消费者的情感认同。

氧伴侣深谙此道，品牌跳出功能营销窠臼，将创始人Jasmine的“盐湖灵感”故事植入传播核心——温彻斯特湖畔的纯净呼吸感，与产品“阳光栀子香”的香调设计形成情感呼应，让“洁净”升华为“身心焕活”的仪式体验。这种叙事策略直击情绪消费内核：消费者购买的不仅是去渍方案，更是在高压生活中觅得的一方治愈绿洲。

而这种纯净治愈的体验，又根植于产品天然环保的基础之上。氧伴侣创始人Jasmine的家族企业是中国过碳酸钠原料生产的领军者，长期致力于农作物能源转换技术，将绿色生产理念深植品牌基因。过碳酸钠遇水释放活氧，最终可分解为氧气与水，兼具强力清洁与生态友好双重属性。由此，“将盐湖般的纯净感带入千家万户”成为品牌的原点使命。

氧伴侣的崛起，映射出家清行业竞争范式的根本转变：当基础清洁效能趋同，决胜关键已跃迁至情绪共鸣与价值认同。未来，随着环保与个性化成为核心战场，氧伴侣或可沿两大路径深化破局：一是深耕“洁净+可持续”领域，以一站式自然氧护为核心，不断开拓产品矩阵；二是深化圈层营销，如为精致宝妈、宠星人解决细分场景下的清洁痛点。如此双轨并进，氧伴侣有望在清洁赛道中持续领航，让每一次清洁都成为用户与自然共鸣、与自我对话的治愈仪式。