酒是中国人过年的仪式开关。儿时随父母采办年货，在超市酒架前听《恭喜发财》循环播放，才惊觉"年真的要来了"；长大后自己成为张罗年夜饭的主角，举杯敬长辈健康、祝同辈顺遂，杯盏交错间完成情感与期盼的温柔交接。这杯中之物，早已超越了饮食范畴，成为连接过去与未来、个人与家国的心灵纽带。

2026年春节前夕，我国高水平对外开放的成功案例水井坊与天坛再度联袂，将"中华祈运第一坛"六百余年所祈鸿运，注入"中国白酒第一坊"六百余年酿造匠心，推出联名开运酒，并邀品牌代言人梁朝伟同举金杯，向全国发出"喝美酒、接好运、赢好礼"的诚挚邀约。

天坛建于明永乐年间，六百余年间曾举行650余次祭祀大典。每年正月，皇帝在此代表万民祈求五谷丰登，将福佑苍生的朴素心愿升华为庄重托付。与此同时，远在成都水井街的古老酒坊，自元末明初起便以氤氲酒香将这份宏大福运接引至人间烟火深处。承袭宋代名酒锦江春酿造古法的水井坊，凭借"前庭当垆，后庭酿酒"的独特格局，成为商旅云集、雅俗交汇的繁华之地。天子御赐酒号，美名随客商远播，达官显贵与文人百姓在此共饮，学子中榜、女儿出阁、商铺开张——无数平凡而珍贵的人生美事，因这一杯酒而情意更浓、仪式更足。

2026年恰逢农历马年，也正值天坛建成606周年。在中国文化意象中，马象征奋进与实干，"马到功成"是人们对付出必有回报的朴素信念。水井坊特别推出2026ml大坛装与606ml礼盒装两款规格，前者全国限量2026瓶，后者为马年新春专属打造。酒体历经2000天以上小坛陈储，甘润协调，醇和绵甜，将双重纪年的文化厚度与"马到功成"的美好祝愿封存其中。正如梁朝伟在代言视频中所言："新年开大运"，这杯"影帝同款"开运酒，让银幕祝福照进现实。

更动人的是这场活动的参与感设计。消费者通过"坊客有礼"小程序即可参与"全民接运赢百万好礼"，参与人数越多，释放的礼遇越丰厚，且100%中奖。除夕至初七期间，开盖扫码更有机会抽取专属开运金币。这种"见者皆好运"的机制，将文化仪式转化为可触摸、可分享的实在体验，让开运酒真正成为宴席上的美事信物。

这场跨界联名的深层价值，在于水井坊"喝美酒庆美事"品牌主张的持续深化。从新年开运到端午顺心、中秋聚福，品牌始终致力于成为消费者庆祝重要时刻的优先选择。坐落于水井街博物馆的古窖池群，承载着六百余年的连续酿造史，凝聚天府禀赋与代代匠心。这份扎根人间烟火的传承，让水井坊得以开创中国高端白酒先河，并通过"第一坊""井18"等产品迭代，持续呼应现代消费者对品质生活与真挚情感的追求。

当白酒的消费选择日益注重情感表达功能，水井坊以扎实品质、清晰文化共鸣及场景深耕，精准回应了人们"为重要时刻标记美好"的深层需求。今年春节，当一瓶被赋予特别寓意的水井坊摆上餐桌，它不再只是饮品，而是承载对新春最真挚期许的情感载体。这些琐细而重要的准备与期盼，共同构成了春节的文化意义——让真诚的庆祝有所依托，让简单的一杯酒，能够承载更丰富的情感和祝愿。

从天坛的皇家祭祀到市井酒坊的百姓欢聚，从六百年的历史深处到2026年的新春餐桌，这杯开运酒串联起中国人的集体记忆与文化认同。它提醒人们：无论时代如何变迁，那些需要通过仪式来确认的情感、需要借助媒介来传递的祝福，始终是人们精神世界中不可或缺的部分。一杯酒，既是告别过往的句点，也是开启未来的序言；既是个人幸福的见证，也是家国情怀的微缩。