行业转型之际，剑南春借“千年酒韵·春满蓉城”演唱会，轻轻推开了品牌年轻化、情感化与市场化之间的那扇门。酒香不再限于杯中，更飘进了生活场景里。

11月28日，成都东安湖体育公园，剑南春“千年酒韵·春满蓉城”演唱会在此举行，汪峰、张韶涵、齐秦、苏见信等久经舞台的歌手，与VaVa毛衍七、姚晓棠等乐坛新面孔同台表演，为座无虚席的现场带来长达数小时的音乐享受。演出通过跨越世代的艺人组合，精准地呼应了不同观众群的音乐品味：齐秦、汪峰对应着经典怀旧，张韶涵、苏见信牵动着中青一代，VaVa、姚晓棠则代表着新鲜潮流。多首传唱多年的老歌瞬间唤起无数记忆，而新潮的演绎也让人心潮起伏。剑南春这款酒，伴随了许多人从简陋时光到丰盛宴席的人生历程，如今借由音乐的舞台，又找到了承载情感的新形式。

此次演唱会不仅是音乐的聚会，也被赋予了诠释剑南春品牌精神的功能，其特色在于让经典与潮流在同一时空对话。像齐秦、汪峰这样拥有长久影响力的音乐人，其艺术生命与剑南春“唐时宫廷酒”的悠久历史底蕴彼此呼应，共同诠释了“经典永流传”在当今时代的价值。而现场演绎的说唱等流行音乐，则明确传递出剑南春主动向年轻群体靠拢、力求化解传统白酒与新一代消费者之间距离的清晰信号。历史底蕴构成了品牌的基石，创新思维则像是源头活水。观察剑南春近年的动向，其在文化领域的投入十分明显，与三星堆博物馆、中国国家博物馆等知名机构的合作，催生了“青铜纪”、“天文纪”等联名文创。演唱会当晚，这些产品通过互动方式赠予观众，立刻收获了热烈关注，让沉淀的历史借助现代设计焕发新生，同时也标志着剑南春从一个地方名酒品牌，逐步演进为一个能引发当代共鸣的文化标识。

此次演唱会与品牌的结合方式，标志着剑南春“购酒赠票”这一营销模式走向了更成熟的阶段。通过为个人购买、商务赠礼及宴席市场等不同情境量身定制赠票方案——例如积分兑换、整箱赠票、集码兑票——剑南春成功地将品牌展示与销售促进融为一体，触达了几乎所有类型的消费者和消费场景。这种具有“可落地、可追踪、可转化”特性的操作模式，在临近白酒传统销售旺季的时段，不仅直接拉动了市场层面的销售，为春节市场进行了有效预热，也为白酒行业如何针对终端消费者实现品牌价值与市场效果的双重收获，给出了一个切实可行的新思路。

此次“千年酒韵·春满蓉城”演唱会，是剑南春在文化营销层面一次具有节点意义的实践。它超越了普通演出的范畴，实质上是品牌以消费者为出发点，通过文化这座桥梁，完成了品牌革新、市场开拓与人心联结的多重收获。