日前，丸美官宣新生代歌手王赫野成为品牌青春代言人，这也是王赫野出道以来拿下的首份商业代言。消息发布后，#王赫野官宣首个代言#迅速登上热门话题。镜头中，王赫野笑容爽朗、目光清澈，与丸美“选择丸美，即选择年轻”的品牌主张不谋而合，演绎出一场别开生面的青春碰撞。

5月16日晚，王赫野现身丸美直播间，现场用实验解读丸美胶原小金针精华的胶原优势，并亲自演示丸美S肽小红笔眼霜鎏晶按摩头的使用技巧。在这次直播，丸美特别推出王赫野心动礼盒，包装精致、仪式感十足，内含爆款单品S肽小红笔眼霜及小红笔胜肽系列水乳，整套礼盒聚焦淡纹提亮，精准锚定抗衰护肤赛道。在王赫野的现场助阵下，多款丸美产品迅速在各大电商平台掀起抢购热潮。

为何青睐王赫野？孙怀庆博士：我们看重的是“少年气”

在许多人的刻板印象中，美妆品牌选择男明星多半是冲着“流量”和“带货力”。但丸美生物董事会主席兼CEO孙怀庆博士给出了截然不同的解读。在他看来，这绝非一次简单的明星合作，而是一场“少年气”与“品牌年轻化”之间的深度共鸣。

在这个“内卷”横行的时代，不少品牌既想抓流量，又想冲销量，还要维持格调，结果往往显得“老气横秋”。而孙怀庆博士指出，丸美真正想寻找的，是基于“不讨好任何人的勇气”所孕育的少年气。

（截图源自孙怀庆博士视频号）

孙怀庆博士曾分享过一段富有哲思的代言人筛选逻辑：丸美在挑选品牌代言人、推荐官时，更倾向于精神面貌积极阳光的年轻男艺人，如檀健次、王安宇、范丞丞、颜安、江衡等。他认为，这些艺人传递出的是蓬勃向上的青春活力，正受到越来越多爱美女性的青睐，这折射出女性消费者内心同样向往这种活力。他强调，丸美选中的是他们的“少年气”，与之相对的是“老气”。老气的表现是“既要、还要、也要”，而少年气则是“主要、只要、马上要”。

这套筛选逻辑可谓直击要害。在竞争白热化的美妆赛道，许多品牌深陷“既要高端客户，又要下沉市场，还想全年龄段通吃”的焦虑。这种“面面俱到”的心态，反映在品牌形象上便是暮气沉沉。而丸美选择的王赫野，恰恰是“主要、只要、马上要”的鲜活范本。

从《大风吹》到《篇章》，王赫野凭借极具张力的嗓音和真实的少年感，在竞争激烈的华语乐坛闯出一片天地。他不迎合、不媚俗，只用作品发声。这种“清晰的自洽”，正是丸美所珍视的“少年之魂”。作为定位高端的国货美妆品牌，丸美在重组胶原蛋白、胜肽等科技领域持续深耕，这种“死磕”科技的韧劲，与王赫野在音乐道路上对极致的追求如出一辙。

远离“油腻”，丸美与Z世代同频对话

孙怀庆博士认为：“少年气，就是一种清晰的自洽和不讨好任何人的勇气。”这一理念，也与丸美近年来在产品和品牌路径上的革新高度一致。

事实上，丸美的年轻化战略已实现系统性落地。2025年，丸美围绕Z世代的审美偏好，完成了代言人矩阵与传播内容的全面升级。官宣杨紫为全球代言人，同时联动范丞丞、胡杏儿、佘诗曼等多位艺人，构建起覆盖多元圈层的明星阵容。

2026年春节，丸美联合品牌奖励官江衡推出“奖励自己”主题活动，贴合年轻群体悦己主义风潮。随后的三八国际妇女节，丸美携手全球品牌代言人杨紫，传递“允许自己绕个弯”的情感主张，强化与自我对话、向内沉淀的年轻态度。这些品牌动作清晰地表明，丸美今年仍在持续推动用户结构向年轻化倾斜。

抗衰赛道头部品牌焕新名片，借代言人传递正向情感价值

过去24年，丸美始终稳居国货抗衰赛道的第一梯队。但在许多人心中，“抗衰”往往伴随着焦虑。如果品牌心态老化，很容易将这种“抗衰”异化为对年龄的“恐惧营销”。而如今的丸美正在转身：它不再告诉女性“你要害怕变老”，而是告诉女性“你可以依然年轻”。正如孙怀庆博士所言，女性之所以喜欢那些拥有少年气的偶像，是因为她们内心也向往这种向上的生命力。与其说王赫野是丸美的青春代言人，不如说他是丸美对外展示“年轻精神面貌”的一张名片。

回看丸美近两年的动作，不难发现它的“朋友圈”正急速年轻化：从檀健次、范丞丞，到王安宇、颜安，再到如今的王赫野。丸美正以一套极具冲击力的“鲜肉矩阵”，打破消费者对国货美妆的固有印象。

此次王赫野出任青春代言人，标志着丸美的“青春化战略”迈入新阶段：聚焦“少年气”IP，不再只看外在形象，更注重精神内核。王赫野身上所展现的拼搏感与纯粹感，被视为品牌精神的载体；同时，通过代言人传递“自信、自洽、活力”的信号，使丸美不仅是解决肌肤问题的护肤品，更成为一个提供正向情绪价值的品牌。

一个人的年轻，不能只看外表，更要看精神风貌，品牌亦然。一个拥有24年历史的国货美妆龙头，没有躺在功劳簿上固步自封，而是选择与王赫野这样充满“少年气”的新生代站在一起，这本身就是一场大胆的“抗衰”实验。

因为真正的年轻，从来与年龄无关，而在于是否还敢以“主要、只要、马上要”的姿态奋力向前。这一次，丸美做出了正确的选择；王赫野，同样值得。